深圳报业集团昨日在华侨城洲际酒店举行新闻发布会正式宣布，深圳报业集团取得地铁1、2、5号线2011年到2017年的广告经营权，同时，深圳报业集团地铁传媒有限公司正式成立。而由报业集团和地铁集团全面合作的深圳唯一一份免费报纸——《地铁早八点》也将于明年2月正式投放市场。
据了解，2004年12月28日，深圳轨道一期工程建成通车，深圳的城市魅力名片上多了“深圳地铁”这个字眼。到2010年，这段仅20公里的铁路里程，日均总客流量已高达155万人次。2011年，随着地铁1号线续建线路及2、3、4、5号线的全线开通运营，属于深圳的“地铁时代”真正到来。届时，地铁5条线路将全面覆盖全深圳，一个168公里的地铁网络全面铺开；而1号线、2号线和5号线三条线路将成为其中的主力，116公里的地铁网络，共有86个站点，3线连网之后可以达到真正的全城覆盖。深圳将成为国内第四个实现地铁网络覆盖全城的城市。
随着地铁时代的到来，当今的广告投放商对媒体服务的需求已经远远超越了媒体传播本身，广告客户更需要的是能够将地铁内外多种资源整合在一起的整合营销。深圳报业集团党组书记、社长黄扬略表示，成立地铁传媒正是顺应了这一趋势，并抓住深圳地铁全面开通的这一契机对地铁的各种商业资源和传播资源进行有效整合，最终为广告客户提供立体化、多平台的整合营销服务。作为国内大型报业集团首次深层次介入地铁广告传播，深圳报业集团地铁传媒有限公司的全媒体运作方式将对中国传媒格局产生深远的影响，也标志着深圳报业集团在全国媒体整合营销方面再次走在了前列，进行了全新的媒体传播尝试。
据悉，深圳报业集团地铁传媒有限公司将负责从2011年开始至2017年期间深圳地铁罗宝线、蛇口线及环中线（即地铁1、2、5号线）连续七年的站内广告经营权，直接管理地铁灯箱、梯牌、列车看板、墙画、包柱等广告资源。从12月6日至今，仅仅22天，公司已经签约广告意向合同6000万元。
记者在发布会上还获悉，深圳报业集团与深圳地铁集团举行隆重的签约仪式，双方共同签署了战略合作协议及地铁报合作协议，这预示着深圳第一份免费报、也是深圳第一份地铁报——《地铁早8点》将于明年2月正式在深圳各地铁站面世，预计首期发行量20万份，每周一至周五出报，今后在深圳报业集团取得经营权的地铁1、2、5号主要站点免费派发。
